入华27年的韩国零食巨头好丽友突然宣布闭店下架！到底发生了什么？
多年来，这家伪装成国货的零食品牌通过打“友情牌”将自己韩国食品身份转变为尊崇孔子仁义的中国休闲食品，其背后母公司东洋制果，是和乐天、农心等食品企业齐名的韩国三大制果企业之一。
本期危机博士就和大家聊一聊，这个韩派零食巨头究竟是如何步步为营扎根中国市场，如今却为何又摇摇欲坠！
一切还要从历史名人袁世凯说起。
1882年朝鲜京城因一场士兵欠薪事件爆发巨大混乱，由于兵变中有日本人死伤，日本方面立刻做出反应，派军1500人开赴朝鲜，随时准备干预局势。明成皇后为防止日本干预，迅速与大清联络求援。
接到消息后，李鸿章当机立断，派淮军3000开赴朝鲜，而此行的副手就是日后大名鼎鼎的袁世凯。有赖于袁世凯的机敏，这次壬午军乱仅33天后便迅速被平定，而跟随袁世凯一起去通商的50户商人，便成了朝鲜华侨的始祖。
韩国好丽友正是这群韩国华侨的后裔所创办，他就是谭哲坤。
谭哲坤年少聪明，初三时便考取了美国华盛顿大学的奖学金，前往美国留学。在美期间，这位优秀的华裔韩国年轻人被韩国财阀东洋集团的二小姐李和卿看中，随后他顺利成为了东洋集团的二女婿。
因华侨背景，谭哲坤并不受东洋集团创始人李洋球待见，因此，在其死后，将东洋集团旗下最不赚钱的业务东洋制果分给了谭哲坤。但这一打压之举，却为日后的商业神话埋下伏笔。
92年，在北京钓鱼台国宾馆内，中韩两国正式签署联合公报，这标志着中韩的正式建交，此时谭哲坤也嗅到了商机。
6个月后，谭哲坤带领韩国制果公司低调抵达北京，设立了驻华代表处。95年注册资本2600万美元的好丽友食品有限公司落户中国河北廊坊经济技术开发区。一年后，廊坊工厂破土动工，当地生产当地消化，谭哲坤在流水线上搭建起壮观的巧克力瀑布，拳头产品就是巧克力派。
谭哲坤了解中国人的情感DNA，所以，本地化做得足以乱真的好丽友，不但一举问鼎中国最受欢迎的零食榜，实现了巨额盈利，还让许多中国人根本不知道这是一个韩国品牌。一句“好丽友，好朋友”的广告词成功夺得了中国消费者的心智。
自98年以后的7年时间里，好丽友派的市占率一直遥遥领先。但进入2000年后，中国市场发生了新变化，特别是中国本土品牌的崛起，让好丽友感受到了威胁。
2001年，国产达利园蛋黄派诞生，一听名字就有山寨之嫌，但达利园凭着三块蛋黄派顶一块好丽友派的亲民定价，抢占下沉市场，成了好丽友的县城平替，开启了福建零食统战全国的序幕。
达利园始终复制好丽友的打法，抢占中下级市场，在中国消费升级较为滞后的地带，用高甜食品抢地盘。正是这种奇招，达利园才能长期在下沉市场压着好丽友打。
但真正压垮韩国零食巨头的还是一场限韩令风波，博士曾在《韩国汽车大败局》等作品中多次提及此事件，感兴趣的朋友可以自行搜索了解。
18年谭哲坤被迫下台，好丽友零食帝国摇摇欲坠，在低糖的新健康零食与互联网电商的竞技场上，高糖高热量的好丽友转型缓慢，市占率不断下滑。22年又爆发配料双标事件，引发了中国消费者的极度不满，好丽友再次被推上舆论的风口浪尖。
疫情之下，好丽友公司多元化发展的电影、院线等副业也慢慢支撑不住，要么关门，要么被迫出售。
但中国市场依旧对好丽友十分重要。好丽友集团2021年财报显示，当年营收人民币121.16亿元，中国市场就贡献了62.5亿元。可以说，全世界每卖出去两块派就有一块卖给了中国人。
韩国好丽友在中国市场的败局会不会被坐实？你还看好这家零食巨头吗？留言在评论区和我聊聊。
